Vous n’êtes pas sûr de la signification de « l’image de marque » ? Ne t’inquiète pas! Le branding fait partie de ces concepts marketing un peu flous et qui peuvent rapidement devenir déroutants, même pour les personnes ayant étudié le marketing.

Aujourd’hui, nous allons jeter un œil à « qu’est-ce que le branding » et essayer d’apporter une réponse claire avec des mots simples et des exemples !

Afin de comprendre le concept de branding, nous devons d’abord savoir quels sont les produits et les marques. Allons-y!

Définition du produit

« Globalement, un produit est tout ce qui peut être offert à un marché pour satisfaire un désir ou un besoin, y compris des biens physiques, des services, des expériences, des événements, des personnes, des lieux, des propriétés, des organisations, des informations et des idées » (Kotler & Keller, 2015 ).

Cela signifie qu’un produit peut être n’importe quoi, qu’il s’agisse d’un séjour à l’hôtel, d’un vol, d’un cours de langue, de vêtements, de nourriture, d’une brosse à dents, etc.

Pour illustrer la définition d’un produit et le rôle qu’il occupe dans la définition de l’image de marque, nous prendrons l’exemple de l’eau :

L’eau est une ressource gratuite dont tout être humain a besoin pour vivre et survivre. Pourtant, elle est devenue un produit le jour où les humains et les entreprises ont commencé à la commercialiser, par exemple en vendant de l’eau minérale en bouteilles de verre et de plastique.

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