La question Ask An SEO d’aujourd’hui concerne les défis trop familiers de la consolidation et de la migration de sites.

Migrations et les consolidations peuvent être intimidantes et effrayantes, mais sont néanmoins souvent nécessaires.

Ils peuvent également être un grand avantage pour votre site Web s’ils sont faits correctement.

La question vient de Merrill à Portland, qui a écrit dans :

« J’ai deux domaines pour le même public restreint fonctionnant sur WordPress, chacun avec de nombreuses années d’historique et un trafic constant.

L’un a environ 2 000 vues par mois ; les 500 autres.

Un site a commencé comme une maison pour les podcasts (il y en a maintenant plus de 700) et l’autre était un blog et un lien vers un magasin.

Étant donné que les deux sites sont destinés au même public, je ne pense pas qu’il soit logique de continuer avec cette structure segmentée.

J’envisage de créer un nouveau domaine et de placer le contenu des deux sous le nouveau domaine et d’utiliser un LMS comme Kajabi pour mettre le podcast, le blog, la liste de diffusion, le magasin, etc. sous un même toit et simplifier l’administration et « obtenir crédit » pour le trafic combiné et les pages vues.

J’espère que cela améliorera mon classement général. Quels sont les 3 principaux éléments sur lesquels je devrais me concentrer lorsque j’envisage cette migration ?

Excellente question, Merrill.

Je vais enlever mon chapeau SEO pendant une minute et vous dire que la première chose que vous devriez considérer lors de cette migration est vos utilisateurs.

Cela a-t-il un sens pour eux ?

D’après ce que vous avez écrit, il semble qu’un utilisateur typique s’attende à voir tout ce contenu sur un domaine, donc je laisserais cela être mon principal moteur.

Du côté du référencement, nous pouvons vous aider à tirer le maximum de « crédit » ou d’« autorité » d’une variété de solutions, il est donc important de s’assurer que nous le faisons pour les bonnes raisons : les utilisateurs !

Vous mentionnez un nouveau, troisième nom de domaine.

Je ne sais pas quels sont vos noms de domaine existants ou s’ils ont un sens, mais s’ils le font, j’envisagerais d’en garder un.

Passer à un troisième domaine ne nuira pas vraiment à votre référencement à long terme (cela peut prendre plus de temps à démarrer mais ira bien à long terme), mais cela peut entraîner des problèmes imprévus.

S’il s’agit d’un nouveau domaine, vous devrez rechercher qui en était le propriétaire et quel type de contenu s’y trouvait.

Il est possible que le domaine ait été utilisé pour le spam dans le passé (ou quelque chose d’autre qui mettrait votre entreprise en danger aujourd’hui).

Quel que soit le domaine sur lequel vous choisissez de tout héberger, il y a quelques éléments que vous devez garder à l’esprit lorsque vous démarrez votre migration et votre consolidation.

1. Le plan de redirection

C’est là que la plupart des sites échouer aux migrations.

Peu importe à quel point ils sont bien planifiés, ils manquent toujours ou configurent de manière incorrecte une sorte de redirection.

Il est important de garantir des redirections 1 vers 1 pour toutes les URL et variantes d’URL.

Cela peut même signifier mettre à jour les anciennes redirections actuellement en place (selon votre configuration technique).

Il est trop facile pour les choses de passer entre les mailles du filet.

De nombreuses personnes utilisent un Exploration de la grenouille hurlante pour obtenir une liste d’URL, mais cela peut ne pas tenir compte des pages de destination non liées et autres, par exemple.

Commencez toujours par faire une exportation depuis le CMS.

2. Cartographie du contenu

Selon les sites que vous migrez, vous pouvez avoir un contenu similaire sur les deux.

À présent, contenu dupliqué n’est pas une « pénalité » ou un gros problème dans la façon dont de nombreux référenceurs en parlent. Mais ce n’est toujours pas le meilleur pour les utilisateurs.

Vous voudrez planifier à l’avance quel contenu sera réécrit ou retiré, et sur quelles URL le contenu autrefois dupliqué vivra.

Il y a de fortes chances que l’une de ces URL ait de meilleurs signaux de référencement pointant vers elle que l’autre.

3. Tous les problèmes techniques

Une fois la migration effectuée, vous devrez vous assurer que tout cela est correctement mis à jour :

  • Balises canoniques
  • Balises de schéma
  • Balises hreflang (y compris celles des autres sites)
  • Plans de site
  • Liens payants
  • Ouvrir les balises Graph
  • Cartes Twitter
  • Paramètres CDN
  • JavaScript aléatoire/images/etc. avec des URL statiques
  • Balises analytiques
  • Serveurs publicitaires tiers, clés API ou autres widgets spécifiques à un domaine.

Je ne compterais pas sur les redirections pour les signaux des moteurs de recherche ou les éléments basés sur le code, car cela ajoute des retards et peut ralentir les choses.

4. Informez les moteurs de recherche

Alors que la plupart trouveront cela par eux-mêmes en se basant sur les redirections, Google et Bing chacun a un outil pour vous aider à accélérer un peu.

Vous devriez les utiliser, mais seulement une fois que vous avez vérifié tout le reste.

Il y a beaucoup plus de choses à faire dans une migration ou une consolidation de site que les gens ne le pensent.

Après en avoir identifié plusieurs pour des clients au fil des ans, je peux vous dire que la quantité de travail peut être révélatrice – parfois à tel point qu’une équipe avec un grand site peut reconsidérer son projet de changer de domaine juste pour des raisons de vanité.

Espérons que cela aide.

N’oubliez pas que si jamais vous êtes bloqué sur une décision, oubliez le référencement et demandez-vous ce qui est mieux pour l’utilisateur.

Habituellement, c’est aussi mieux pour le référencement – ​​cela peut nécessiter un peu de travail supplémentaire pour le coder correctement.

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Image en vedette : AI Studio/Shutterstock


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