La marque de l’USAID est plus qu’un logo. Il reflète les valeurs et les principes uniques de l’Agence auprès d’un public mondial. Et, cela représente la bonne volonté du peuple américain à fournir une assistance à ceux qui en ont besoin. Nous avons tous « mérité » notre marque en faisant bien les choses difficiles, souvent dans les environnements les plus difficiles.

Nous avons tous un rôle important à jouer dans l’amplification et la protection de la marque de l’USAID. Que nous soyons directeur de mission, responsable des contrats (CO), responsable des accords (AO), spécialiste de programme, partenaire de mise en œuvre ou que nous jouions un autre rôle clé, le travail que nous effectuons chaque jour contribue à notre marque.

Cette Manuel des normes graphiques [PDF] remplace et met à jour les directives publiées en 2005. Il fournit des instructions sur la meilleure façon d’utiliser notre marque pour communiquer sur un large éventail de canaux de communication. Il fournit des normes, des modèles et des ressources pour s’assurer que notre marque est affichée d’une manière cohérente qui communique clairement que notre aide provient du peuple américain. Pour tirer le meilleur parti de ce manuel, il y a plusieurs faits clés à connaître.

Notre politique de marque est mandatée par le Congrès

Ce guide met en œuvre les exigences légales de l’USAID pour marquer les programmes à l’étranger comme American Aid. Ils régissent dans l’ordre suivant : l’article 641 de la loi sur l’assistance étrangère de 1961, telle que modifiée ; les règlements d’application, que l’on trouve maintenant dans 2 Code of Federal Regulations (CFR) 700.16, « Marquage » ; et Politique et directives de l’Agence, ADS 320 Branding and Marking. En cas de conflit entre ce guide et les directives statutaires, réglementaires ou ADS de l’USAID, ces autorités, dans cet ordre, prévaudront. Des directives sur «l’image de marque et le marquage» sont émises par l’autorité de l’ADS 320, et plus particulièrement 320.2.f, en vertu desquelles le conseiller principal de l’USAID pour la gestion de la marque au Bureau des affaires législatives et publiques (LPA) est tenu de développer et de maintenir le les directives internes et externes de la politique de marque et les procédures requises.

L’USAID est exemptée des directives visiblement américaines

Le 23 mars 2012, le Département d’État américain a publié le câble 13526, communément appelé « visiblement américain ». Ce câble a émis un moratoire sur la création de nouveaux logos pour faire connaître les programmes et initiatives financés par le Département et mis en œuvre par les ambassades et les partenaires de mise en œuvre à l’étranger. Au lieu de nouveaux logos, le Département a soutenu l’utilisation du symbole le plus reconnaissable des États-Unis, un drapeau rectangulaire standard. Ces directives ne s’appliquent pas à l’USAID. Le paragraphe 12 du câble stipule : « Ces directives ne s’appliquent pas aux programmes de l’USAID, qui ont leurs propres règles de marquage, que l’USAID mette en œuvre ces programmes avec son propre financement ou avec le financement du Département d’État.

Veuillez consulter le conseiller juridique résident de votre unité opérationnelle ou le soutien du Bureau du conseiller juridique si des problèmes surviennent concernant l’interprétation de l’« exception de l’USAID ».

L’image de marque suit le financement

Les décisions concernant l’image de marque d’un programme dépendent de la manière dont il est financé. Il existe deux principaux types de programmes et de projets financés par l’USAID à connaître lorsque vous supervisez la mise en œuvre de nos normes graphiques.

Acquisitions: Ce sont des services et des produits que l’USAID acquiert pour soutenir notre mission. Généralement, les acquisitions prennent la forme de contrats, l’USAID fournissant 100 % du financement. Voir la section 3.0.

Assistance: L’USAID travaille avec de nombreuses organisations partenaires. Nous aidons leur travail en fournissant un financement partiel ou total d’un projet ou d’un programme par le biais d’une subvention ou d’un accord de coopération. Voir la section 4.0.

Pour toute question sur d’autres types de programmes financés par l’USAID, veuillez consulter ADS 320.

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