Partenariats joueurs

« Shop City » illustre l’une des deux manières dont les marques peuvent activer des influenceurs virtuels : en s’associant à celui qui existe déjà ou, alternativement, en créant le leur.

« Lorsque vous vous associez à l’influenceur virtuel existant, vous avez plus de chances d’apparaître comme plus » authentique «  », a déclaré Kelsey Chickering, analyste principal chez Forrester.

Le consultant en mode métavers de « Shop City » n’est ni une création de Forever 21 ni un studio tiers, mais plutôt un acteur de la génération Z qui a développé une audience organique sur la plateforme. Les utilisateurs des mondes métavers naissants sont plus susceptibles, semble-t-il, d’accepter et de s’engager avec des publicités qui ne semblent pas envahissantes pour leurs communautés. Ceci est particulièrement pertinent alors que ces mondes commencent à se peupler de plus de marques et de joueurs.

Le partenariat avec des influenceurs virtuels existants pourrait également être une étape majeure vers la transition de l’espace des cascades publicitaires vers des composants plus courants des stratégies de marketing, a déclaré Chickering.

Alors que la réalité augmentée et virtuelle est de plus en plus adoptée par les consommateurs, l’influence virtuelle deviendra de plus en plus accessible, créant davantage d’opportunités de partenariat pour les marques.

Par exemple, Zepeto est une application mobile qui permet aux utilisateurs de créer un avatar virtuel à partir d’un selfie et de le partager sur les réseaux sociaux sous forme de photos et de vidéos. La technologie reflète la fonctionnalité d’avatar que TikTok teste actuellement. Les utilisateurs jouent à des mini-jeux afin de gagner de l’argent pour améliorer leurs avatars et meubler leurs maisons, et peuvent également interagir avec d’autres avatars sur la plateforme.

Il est concevable de voir comment les marques pourraient collaborer avec des avatars populaires sur Zepeto et s’engager avec une communauté déjà familière avec un système de monnaie en jeu.

Les capacités AR et VR, comme celles de Zepeto, sont les outils qui donnent vie aux influenceurs virtuels, a déclaré Ogden d’Offbeat Media. En particulier, il a mentionné la convivialité croissante dans des catégories comme la vente au détail. Snapchat, Pinterest et TikTok sont toutes des plates-formes qui associent la réalité augmentée aux efforts de commerce électronique, permettant des fonctionnalités telles que des tutoriels de maquillage 3D et la possibilité d’essayer numériquement des vêtements.

IP en tant qu’influenceurs

Contrairement au partenariat avec des créateurs préexistants, certaines marques ont une propriété intellectuelle intégrée qu’elles peuvent exploiter pour créer leurs propres influenceurs virtuels.

Barbie, par exemple, est passée d’une poupée de mode à une influenceuse quand, en 2015, elle a commencé à héberger un vlog YouTube. Sa présence de créatrice a depuis été étendue à d’autres plateformes comme Instagram, Facebook et TikTok, et pourrait très bien atterrir ensuite dans le métaverse.

« La chose unique avec Barbie est qu’elle est une marque mais elle est aussi un personnage, et elle l’a toujours été », a déclaré Nathan Baynard, vice-président du marketing mondial de la marque chez Barbie. « Il s’agit simplement de trouver un moyen de lui donner vie sur ces différents canaux … et de lui donner ensuite des sujets appropriés qui se sentent authentiques, résonnent et pertinents pour la plate-forme. »

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.