Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Lorsqu’il est bien fait, le contenu d’un blog peut offrir une opportunité extraordinaire d’établir des relations avec vos clients. Un article de blog bien conçu fournit non seulement des informations utiles à votre public cible, mais il aide également à cultiver le sentiment et la confiance si essentiels pour fidéliser les clients et transformer les prospects en acheteurs sur la route.

Mais même avec le contenu parfait en file d’attente et prêt à l’emploi, c’est savoir comment promouvoir votre blog qui libère finalement tout son potentiel numérique. En fait, si la maximisation de la portée et de l’impact des articles de blog fait partie de vos plus grands marketing de contenu objectifs (comme ils devraient l’être), il est essentiel d’avoir une stratégie de promotion de blog efficace.

Alors, comment transformer chaque nouveau message en une dynamo de marketing de marque ? Adhérer à ces cinq bases du marketing de blog peut vous aider à briser le bruit et à mettre les articles de blog de votre entreprise devant des prospects sur le Web.

1. Attaquez-vous d’abord au SEO

Quel que soit votre objectif ou votre secteur d’activité, l’augmentation de la visibilité et de la portée des articles de blog de nos jours doit toujours commencer par l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Bien que technique et parfois difficile, s’en tenir aux principes fondamentaux du référencement lors de la création d’un blog est la façon dont vous développez des blogs pertinents qui attirent l’attention de Google et, idéalement, classez votre entreprise sur les pages de résultats importantes des moteurs de recherche.

La recherche de mots-clés est avant tout dans tout processus d’optimisation de blog. Cela implique d’identifier les expressions de recherche que vos clients recherchent et qui offrent la meilleure opportunité de gravir les échelons des moteurs de recherche. Heureusement, il existe plusieurs outils (Planificateur de mots clés Google, Ahrefs, Moz, pour n’en nommer que quelques-uns) qui peuvent faciliter ce processus et rendre les choses un peu plus faciles pour votre équipe marketing.

En rapport: 7 raisons pour lesquelles le référencement est important pour chaque startup

Ancrée dans un cache de mots-clés recherchés et approuvés, votre stratégie possède les bases essentielles nécessaires pour façonner un contenu de haute qualité qui atteint plus d’utilisateurs et génère plus de trafic sur votre site. Et une fois que cette carte de mots-clés est en place, vous pouvez commencer à vous concentrer sur d’autres éléments SEO que les moteurs de recherche semblent apprécier dans les nouveaux articles de blog, tels que :

  • Liens internes. Chaque fois que vous publiez un nouveau blog, pensez aux autres blogs de votre site Web qui peuvent offrir une valeur supplémentaire au lecteur. Insérez ces liens, le cas échéant.
  • Liens externes de haute autorité. Envisagez de créer des liens vers quelques sites à haute autorité de domaine (DA) et qui renforcent logiquement votre contenu.
  • Sous-titres. L’utilisation de sous-titres axés sur les mots clés comme h2s et h3s est un excellent moyen de diviser le texte et d’améliorer la lisibilité.
  • Métadonnées optimisées. Les robots d’exploration de Google apprécient les publications avec des méta-titres, des balises et des descriptions qui fournissent un contenu pertinent et correspondent à l’intention du chercheur. Lors de la création de métadonnées, assurez-vous d’incorporer naturellement des mots-clés dans chaque élément de métadonnées.

En rapport: Pourquoi les balises Meta sont toujours liées au référencement – et la meilleure façon de les utiliser

Suivre les règles de référencement de base est un excellent moyen d’augmenter le potentiel de publication et de créer un cadre de base pour promouvoir votre blog dans les résultats de recherche. Mais ce faisant, il est important de rester concentré sur la création de contenu de qualité. Vous devez également éviter Remplissage de mot-clé à tout prix.

Les articles de blog de mauvaise qualité et imbibés de mots clés qui n’apportent pas de valeur courent toujours le risque d’encourir la colère de Google, ce qui rend crucial de surveiller attentivement le processus.

2. Maximiser l’exposition du contenu sur les médias sociaux

Sites de média sociaux offrent une connexion directe à certaines des plus grandes communautés en ligne, vous permettant de commercialiser de manière proactive chaque nouveau billet de blog auprès de milliers, voire de millions de clients potentiels à la fois.

Le partage de ces informations précieuses sur les réseaux sociaux les plus pertinents permet non seulement à vos abonnés de rester informés des dernières actualités de l’entreprise, mais crée également un atout en ligne supplémentaire et puissant permettant d’inspirer l’engagement et d’encourager les lecteurs à passer à l’étape suivante.

Il existe de nombreuses façons de tirer parti des plateformes de médias sociaux pour promouvoir les articles de votre blog en ligne. Pour commencer, un lien vers la page de votre blog dans chaque bio de médias sociaux permet aux abonnés et aux nouveaux arrivants d’accéder et de partager facilement de nouveaux messages à tout moment.

Vous pouvez également ajouter des boutons de partage social à chaque nouvelle page de blog. Cela permet aux lecteurs de partager instantanément du contenu à valeur ajoutée sur leurs réseaux sociaux, exposant potentiellement votre blog à des centaines, voire des milliers d’autres utilisateurs à chaque nouveau visiteur.

Les hashtags offrent également un excellent outil pour étendre la portée des articles de blog et générer plus de trafic de blog sur chaque plate-forme de médias sociaux. L’utilisation de hashtags pertinents pour commercialiser votre blog crée une connexion immédiate entre votre propre blog et des sujets ou événements tendance, plaçant potentiellement votre marque au centre de la conversation.

En rapport: Apprenez à développer votre suivi sur les réseaux sociaux avec des hashtags

Et en vous en tenant à un calendrier de publication cohérent sur les réseaux sociaux et en faisant la promotion des blogs à des moments optimaux, vous pouvez cultiver la ressource fiable d’informations du secteur auxquelles les clients font confiance lorsqu’ils en ont le plus besoin. Que ce soit via votre compte Twitter, un groupe Facebook pertinent ou votre profil d’entreprise Instagram, l’utilisation cohérente et dans les délais des médias sociaux peut donner à vos efforts de marketing de blog une longueur d’avance sur vos concurrents.

Quels que soient les comptes de médias sociaux que vous utilisez pour promouvoir votre blog, il est difficile de nier la valeur qu’une approche publicitaire intelligente, active et robuste peut apporter à votre site Web et à votre entreprise.

3. Partagez le contenu de votre blog sur des sites de social-bookmarking

À l’instar des réseaux sociaux, les plateformes de partage de signets offrent une excellente opportunité d’élargir votre audience et d’attirer les visiteurs de votre blog sur votre site. Des forums en ligne aussi dynamiques que Flipboard, StumbleUpon et Digg permettent aux utilisateurs d’enregistrer et d’organiser leurs pages Web préférées à partir d’un emplacement central, ce qui permet de soumettre et de partager vos articles de blog existants avec les utilisateurs et de générer des niveaux d’engagement plus élevés.

L’ajout de signets sociaux à vos stratégies de promotion de blog est un processus assez simple, car il vous suffit de localiser les plateformes et de soumettre votre contenu. Pour ceux qui recherchent plus de ciblage sensibilisation des blogueurs, le Web propose une large gamme de sites de partage de signets sociaux de niche parmi lesquels choisir et promouvoir votre blog. Quelques exemples incluent Zest (pour les spécialistes du marketing), BizSugar (axé sur les petites entreprises), Manage WP (basé sur WordPress) et Techspy (axé sur la technologie).

Bien que chaque site ait des paramètres et des règles d’utilisation uniques, il existe plusieurs directives générales à suivre lors de la promotion de votre blog sur les plateformes de bookmarking :

  • Inclure une image en vedette. Inclure une image accrocheuse avec chaque article peut aider votre blog à se démarquer et à générer plus de clics sur les fils d’actualité des favoris.
  • Réfléchissez à vos titres. Les titres sont souvent la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils parcourent un site de bookmarking. Concentrez-vous sur la création de titres accrocheurs et captivants qui obligent à d’autres actions.
  • Ajoutez des boutons de bookmarking à votre blog. Rendre les articles de blog populaires faciles à mettre en signet les rend également faciles à enregistrer et à partager sur la route.

4. Faites la promotion de votre blog avec le marketing par e-mail

Avec autant de réseaux sociaux et d’opportunités promotionnelles sur le Web ces jours-ci, le marketing par e-mail peut sembler être une nouvelle d’hier. Pourtant, le courrier électronique reste l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre contenu génial auprès des clients et de générer une conversation personnelle et significative sur votre marque.

Bien sûr, le timing est primordial lorsqu’il s’agit d’optimiser des facteurs tels que le taux d’ouverture et les clics parmi vos abonnés par e-mail.

Mais avec le bon outil de messagerie en masse et un solide plan de marketing par e-mail à portée de main de votre équipe, vous pouvez transformer chaque nouveau message (et même les messages existants) en un havre de promotion de blog positif, créant une communauté active de fans de blog désireux de lire chaque nouvel aperçu.

Construire une stratégie de messagerie plus efficace pour promouvoir votre blog implique de respecter plusieurs règles empiriques de messagerie, des directives essentielles pour maximiser l’engagement et générer des clics. Des choses comme garder votre copie d’e-mail courte et concise, y compris des images pertinentes et créer des appels à l’action convaincants sont essentielles pour optimiser chaque message et attirer plus de visiteurs.

En rapport: Atteignez plus de personnes avec une meilleure stratégie de marketing par e-mail

5. Rechercher des opportunités de publication d’invités

Aussi connu sous le nom de guest blogging, la publication d’invités peut être un excellent moyen de promouvoir votre blog et d’étendre l’empreinte de votre marque en ligne. Il offre également une puissante opportunité de construire l’autorité de l’industrie et positionnez-vous et votre entreprise comme une référence dans votre domaine.

La publication d’invités implique de tendre la main et de créer des partenariats avec d’autres sites de votre créneau ou de votre secteur. Une fois cette connexion établie, vous pouvez proposer des idées d’articles et soumettre des publications d’invités de haute qualité qui augmentent la visibilité de la marque en ligne.

Chaque nouvelle publication d’invité crée non seulement un actif numérique que Google peut explorer et index dans la recherche, mais inclut également (idéalement) un lien de blog directement lié à votre blog et redirigeant encore plus de clients potentiels vers votre contenu.

Le processus d’établissement de relations avec d’autres sites Web et blogueurs et la présentation de nouvelles idées peuvent parfois prendre du temps et même être assez difficiles. Pourtant, le gain potentiel en termes d’autorité de recherche, de visibilité et de trafic de blog plus élevés en vaut souvent la peine.

Et une fois ces connexions établies et sécurisées, vous avez des possibilités presque illimitées de promouvoir votre contenu et de créer le buzz dont vous avez besoin pour maintenir un blog toujours réussi.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.